IAB Chile – Interactive Advertising Bureau

Por: Yerka Yukich, gerente general IAB Chile

Desde sus inicios, Internet fue diseñada para intercambiar información entre las personas. Con los años, su utilización ha generado cambios transcendentales en las sociedades, los gobiernos y las empresas. Hoy es impensado imaginar un futuro en el cual el acceso a los contenidos existentes en la Web, sea restringido o penalizado.

Con atención hemos seguido el estudio de la ley S.O.P.A., la cual ha generado un debate que, al igual que Internet, ha traspasado fronteras. Su promulgación podría coartar la libertad al acceso a la información, un derecho que tan esforzadamente hemos logrado instaurar todos los involucrados en el desarrollo de la industria digital.

Como IAB Chile, organismo que reúne a empresas, agencias y medios de comunicación en torno al marketing digital, creemos firmemente que la piratería online es una gran amenaza. Nuestro compromiso ha sido, siempre, construir un ecosistema que se rija por buenas prácticas y transparencia, factores que han permitido levantar un sector de la economía que crece año a año. Rechazamos a los sitios que no respetan la Ley de propiedad intelectual y a quienes los financian, destruyen el ecosistema digital y afectan gravemente su desarrollo.

Sabemos que las actuales redes de publicidad online son extremadamente complejas, pero también que, juntas, representan el motor por el cual internet se valida como una plataforma efectiva a la hora de hacer negocios. Sin embargo, nos preocupa que esta ley impida el acceso a campañas y contenido de calidad, lo que podría afectar aspectos tan importantes como la creatividad y la entrega de productos y servicios óptimos para los usuarios.