Opinión

“La Publicidad Digital Posee Mayor Credibilidad y Capacidad de Persuasión Que La Tradicional”

En el marco de su visita a Chile para participar de la charla “Cómo funciona nuestra era publicitaria: Postpublicidad”, organizada por la Universidad Diego Portales, el socio fundador y presidente de DoubleYou, Daniel Solana, se refirió a los nuevos desafíos que plantea este nuevo paradigma y las oportunidades que presenta para la industria.   Además, […]

¿Gratis? ¿Anónimo? Derribando mitos de Internet

Existen diversos mitos sobre Internet que en algunos casos afectan a los materiales audiovisuales y resultan sumamente peligrosos para tu empresa o tu cliente. Por ejemplo, la creencia manifiesta (o latente) de que todo en Internet se comparte, se usa libremente, circula gratuitamente y sin autoría.   ANONIMATO: Si nos enfocamos en el anonimato de […]

Menos ruidos y más nueces – Es hora de volcarse a una cultura orientada a información

El menor de los problemas para lograr que una empresa logre un cambio cultural a un modelo orientado a información es que logre o no comprender los indicadores o funcionamiento de las plataformas de medición. El principal problema es el cambio cultural que implica, y el costo politico que nadie quiere asumir.   Desde el […]

El boom de los dispositivos móviles en América Latina

El acceso a las tecnologías de la información está revolucionando no solo los hábitos de consumo de los artículos electrónicos, sino también las estrategias de marketing realizadas por los retailers para atraer la atención de los consumidores. A nivel mundial, Latinoamérica se ha transformado en el mercado de mayor crecimiento en el volumen de ventas al […]

New media v/s old media

Hace un par de años atrás el argumento era contundente. Del 100% del tiempo dedicados a consumir medios, un usuario promedio pasa un 26% de dicho tiempo en Internet y un 7% en medios escritos, sin embargo prensa se lleva un pedazo de la torta sustantivamente mayor que Internet.   Ese argumento fue válido hace […]

Futura Integración de las marcas y los medios

Introducción   Cada día, durante nuestra rutina o trayecto diario, nos vemos expuestos al menos a 50 o más impactos o estímulos comunicacionales provenientes de marcas y avisadores que creen entender nuestra conducta de consumo de contenidos, para esto se han ideado una infinidad de herramientas que aspiran entender o predecir la anhelada ruta de […]