¿Pero qué cresta es Digital?

La mayoría de mis amigos siguen en las agencias mal llamadas “tradicionales”. Así que para ellos, que yo me haya cambiado luego de 10 años a una agencia “digital” fue para todos, por lo bajo, una cosa excéntrica.

Pero para mi fue clarísimo: luego de años escribiendo en mi blog, subiendo mis fotos a Flickr o hablando via Skype, cerrar la ventanita para seguir haciendo guiones en Word, con este “megáfono” mal llamado publicidad tradicional me sonaba a poco. La gente ya no está sólo viendo tele. La semana pasada, por ejemplo, me tocó ver el festival de viña con Twitter a un lado, y estuve más metido en las discusiones creadas en esa plataforma, que viendo el show en si. La gente se digitalizó hace rato, se volvió una gran mente unida, mientras que nosotros los publicistas, por primera vez en la historia, no somos los que la llevamos.
Así que yo, personalmente, seguía haciendo cosas que ya ni veía (excepto en Adsoftheworld, adlatina o Zapping digital, nótese la ironía). Nada de radio, solo mp3. Todas las temporadas de Lost y Heroes viéndolas directo en mi mac.
Y las noticias, vía Google Reader.
O sea, mi yo profesional iba harto más atrás que mi yo ciudadano.

Por eso cuando me preguntan qué es publicidad digital, parto hablando más de lo que todos estamos haciendo, de que lo que el medio está haciendo. Para mi “Yo Digital” no existen los banners. Él tiene esa nueva enfermedad llamada “ceguera al banner”, y creo que si pinchó una vez uno fue por pasar a llevar el Mouse con el codo. Mientras, marcas como Doritos y Nike están consiguiendo que el slogan no lo diga un locutor, sino el consumidor.

Mi Yo Digital opina sobre las marcas. Reclama. Y harto. Le gusta sentirse parte de ella, tener voz y voto; es intransigente, y ciertamente no cae en las garras oxidadas de la retórica. No tiene claro qué es una “campaña interactiva”, porque para él los medios no son lineales. Los medios son los medios, esté tocando papel o un Blackberry. Y el “multitasking” es parte lógica y obvia en su interacción con ellos. Así, ve un rato tele, prende la radio, y hasta incluso suele estar en más de tres sitios a la vez: escuchando su música favorita en Deezer mientras lee un twiteo y termina de escribir en el muro de alguien en Facebook.
Y ese alguien, por qué no, puede ser hasta el tipo que está hablando en la tele. “¡Buena, me gustó lo que dijiste!”

Por eso mi yo publicista empezó a notar y anotar lo que mi Yo Digital hacía. Y la conclusión final fue esta: la publicidad digital no va a matar a la publicidad tradicional. Simplemente porque es la misma gente la que está cambiando las reglas de la publicidad tradicional, digitalizándola. Y nuestra labor, como publicistas “digitales”, es ser capaces de abordar los medios “análogos” y usar el planteamiento digital, tal como la gente lo está haciendo: pensando en conversaciones, interacción; excusas para que la marca converse con la gente.
Y si eso usa pixeles o papel couché, créanme que da lo mismo: es digital igual.


Cristián “Ritalín” León
Director Creativo General de MRM Worldwide
& Asesor Digital de McCann Worldgroup
twitter @ritalin
Miembro Comité Creatividad IAB Chile


* El contenido de las columnas de opinión es de exclusiva responsabilidad de sus autores debidamente identificados IAB Chile sólo actúa como espacio de publicación.

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4 Comentarios

lucho :
Publicado Martes 27 de Abril, 2010 - 10:20 hrs

Lo que es tradicional es hablar de internet como una novedad. 
Me encanta cuando mis profesores en mi tiempo de univ, me contaban las maravillas de internet y como las redes sociales estaban cambiado todo, siendo que casi la mayoria del salón las usabamos desde siempre. 
Colegas, despertien, Facebook o twiter ya son viejos, ya no deberían estar en el tapete. Comparto con Clemente que lo medular no cambia y esto habla de la idea y como hacer que el usuario la haga suya. Creo que la discusión debio pasar hace mucho desde el QUE hacia el COMO. 
Saludos

Clemente Gonzalez :
Publicado Miercoles 14 de Abril, 2010 - 12:35 hrs

No hay nada mas tradicional que seguir hablando de las agencias tradicionales o... 
Segun mi parecer, y el de muchos en JWT,el tema no es ese.  
El verdadero tema es preguntarse en que quiere el consumidor gastar (invertir su tiempo) su TIEMPO. 
El desafio para lo comunicadores es ¿Como puedo ser tan atractivo, para que la gente quiera pasar mas tiempo con mi mensaje?. 
El dia sigue teniendo solo 24 horas y en esas horas tenemos que ser capaces de "robar" tiempo, no importa si es en TV, radio o nuevos medios.  
Toda ha cambiado.... pero nada ha cambiado. LA IDEA sigue siendo lo mas importante.

Mundo :
Publicado Miercoles 13 de Mayo, 2009 - 12:13 hrs

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Luis :
Publicado Martes 31 de Marzo, 2009 - 17:26 hrs

Buenísima. 
 
Siento lo mismo. 
Hace 6 años soy periodista "multimedia" que piensa en txt, imagen y video todo integrado y al igual que tu, muchas veces parezco "canuto" predicando las virtudes de internet entre mis pares... 
 
Excelente columna. 
Saludos. 
 
luchom