Publicidad OnLine: El Gran Acierto en tiempos de crisis

Cada día nuevas cifras demuestran que mientras más presencia tiene una marca en Internet, más reconocimiento y enganche con sus audiencias consigue.

6 razones por las que hay que invertir en medios online

• Según el último estudio WIP una persona está 19,8 hrs a la semana usando Internet
• Evolucion de Banda Ancha: al 2008 Chile cuenta con 1.404.000 conexiones de Banda Ancha y la meta es tener 1.500.000 para el bicentanerio
• 45% de los usuarios se informa en Internet antes de decidir su compra
• Los usuarios de internet en Chile alcanzan el 50% de la población
• El perfil de los usuarios de Internet, tanto edad como GSE es similar al comportamiento de la población
• La inversión en medios online en Chile ha crecido por sobre el 40% anual

Cada día nuevas cifras demuestran que mientras más presencia tiene una marca en Internet, más reconocimiento y enganche con sus audiencias consigue.

Internet, para las empresas, es más que la acción de enviar y recibir correos electrónicos. Es la nueva forma de hacer comercio internacional, ya que da la posibilidad de intercambiar experiencias, competir de igual a igual en licitaciones y capacitar a los ejecutivos a través de cursos en línea, entre otras ventajas. Por ejemplo, gracias al explosivo crecimiento de la tecnología de la información, específicamente de Internet de banda ancha, las contrataciones de servicios de un extremo a otro del mundo ya resultan prácticas habituales

Para aquellos que pensaban que la publicidad online había llegado a su peak, resulta que aún tiene mucho por escalar en el mercado del avisaje y el marketing.

Hay algo muy claro que explica la "explosión" que representa Internet como vehículo que revoluciona las comunicaciones. No es solamente la tecnología en sí que nos encanta; es también la posibilidad de poder comunicarnos de una manera libre y potente. Intentar utilizar Internet como medio de publicidad sin hacer uso de su bidireccionalidad es no aprovechar lo más importante que ofrece: esta rica cercanía y conexión con los clientes.

Muchas veces, el consumidor es capaz de disfrutar un comercial, pero no puede relacionarse completamente con la marca. Y este es el espacio que el marketing online ha encontrado para crecer, no como sustituto, sino como complemento y soporte al mix de marketing... aunque claro, muchas veces es el más efectivo.

Las redes sociales son canales directos de comunicación entre marcas y consumidores. A través de las redes sociales podemos crear lazos más activos y más profundos. Tenemos un universo de posibilidades a explorar.

Los motivos son claros. La publicidad en Internet es por definición interactiva, con la capacidad de reaccionar a partir de los eventos generados por el usuario o por las características del contenido.

También es multimedial, permitiendo incluir un mensaje con fotos, dibujos vectoriales, videos, sonidos y movimiento; y es multiformato, lo que la lleva a poder presentarse de las más variadas maneras.

La publicidad online crece globalmente a tasas del 20% desde hace tres años. Los presupuestos asignados para incluir la web como una herramienta de difusión aumentan cada vez más, y por supuesto, el retorno sobre la inversión también. Es entonces una excelente herramienta en tiempos de crisis, donde cada peso invertido se puede medir.

Todo lo que se haga en la Internet se puede medir, y la pauta no se escapa a esta característica. Internet es un medio efectivo con capacidad de tangibilizar el retorno sobre la inversión.


Enzo Yacometti
Presidente IAB Chile

* El contenido de las columnas de opinión es de exclusiva responsabilidad de sus autores debidamente identificados IAB Chile sólo actúa como espacio de publicación.

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1 Comentarios

Felipe :
Publicado Martes 29 de Septiembre, 2009 - 00:36 hrs

Estimado Enzo; 
Que pasa cuando la Publicidad Online deja de ser una campaña normal a ser una campaña publicitaria invasiva, quiero decir, que en sitios al que te metas aparecerá dicha Publicidad en forma de banners, pop-up o ventanas flotantes y que además te llegan correos electrónicos de algo que nunca uno se a suscrito. 
¿Se corre el riesgo de la desvaloración de marca?, ¿Ud. me podría decir cual es la taza de rechazo de la Publicidad en Internet, por parte de los usuarios?... 
Quedo a la espera de su respuesta, un Saludo.