Compass

Libro colaborativo de marketing digital

IAB Chile es una asociación que trabaja, principalmente, en el desarrollo de la industria digital. Para lograr este objetivo, es necesario capacitar en forma permanente a los actuales y futuros profesionales del marketing y la publicidad.

Éste es el primer libro de marketing digital realizado en Chile. A través de un trabajo colaborativo, busca educar y compartir experiencias respecto a esta disciplina, a partir de la experiencia y recorridos que cada uno de los actores. Procura entregar referencias y buenas prácticas, útiles tanto para el mercado nacional como internacional.

Nuestra intención es ofrecer apoyo a las personas que trabajan en publicidad y marketing, de manera que puedan profundizar sus conocimientos sobre un mercado que se renueva constantemente, además de motivar a los futuros profesionales a iniciarse en este apasionante mundo.

Dado este dinamismo, propio de un mundo que se mueve de forma acelerada, sabemos que lo que ahora digamos será historia en unos meses.
Esto nos motiva a proponer un diálogo constante, que permita generar debate y escuchar a los actores de otros mercados. Todas las visiones y experiencias contribuyen a fortalecer el mundo del marketing digital.

Los medios han cambiado. Ya no podemos basarnos sólo en los offline al planificar: debemos incorporar a las nuevas plataformas y extraer lo mejor de ellas para que nuestro trabajo esté acorde con las expectativas del mercado y de los clientes. ¿Cómo debemos hacerlo? ¿Qué pasos debemos seguir? ¿Quién nos ayuda a entender el proceso?

El temario aborda los aspectos a considerar al momento de planificar medios digitales, y su relevancia en términos de la construcción de marca. A través de casos prácticos, vamos apoyando las ideas expuestas y entregando ejemplos concretos del potencial que existe.
Queremos agradecer a todos los que participaron en esta iniciativa. Los invitamos a colaborar con sus experiencias de manera que podamos enriquecer este libro y lo que esperamos sean muchas ediciones en el futuro. En un principio, iremos subiendo algunos capítulos que se irán complementando con distintas visiones y experiencias, hasta consolidar un material que reúna lo mejor del mundo digital en nuestro país.

Estamos abiertos a recibir sugerencias, nuevos temas y visiones que permitan enriquecer este trabajo y la discusión en torno hacia dónde va (o debiera ir) nuestra labor en el mundo del marketing y la publicidad online.

Sean todos bienvenidos.

¡Gracias!

Yerka Yukich
Gerente General IAB Chile