Trendigital analizó impacto de las redes sociales en los estudios de mercado

Con el objetivo de contribuir al análisis de los medios digitales en el mundo de las comunicaciones de hoy, Trendigital organizó el desayuno denominado "Las redes sociales como espacio para la realización de estudios de mercado cualitativos y cuantitativos".

En la oportunidad, diversos profesionales del área de research, encuestas y estudios de comportamiento, profundizaron sobre el lugar que las redes como Facebook y Twitter han alcanzado en términos de articular conversaciones, instalar temas en la agenda pública y manifestar adherencia o descontento ciudadano respecto de iniciativas públicas o privadas.

En el encuentro participaron Mauricio Cuevas y Paulina Santos, de TVN; Yerka Yukich, de IAB Chile, Eduardo Arriagada, Paulina Gómez y Claudio Racciatti, de Comunicaciones UC; Jorge Selume, de Opina Online; Marta Lagos, de Mori; Álvaro Bahamondes, de Taisa; Carla Covarrubias, de Canal 13; Marco Antonio Tapia, de Ipsos, y Muriel Alarcón y Sergio Acevedo, de Trendigital.

La mayor red de publicidad en video online de Europa lanza servidor de anuncios para televisores conectados a Internet

El nueve de diciembre la firma europea Smartclip (http://www.smartclip.com) puso en marcha un servidor de publicidad dedicada exclusivamente a la publicación de anuncios en video en los televisores conectados a la red mundial de Internet en un formato estandarizado.

Smartclip está trabajando con el proveedor independiente de televisión digital Meta Morph (http://meta-morph.tv) en el despliegue de una tecnología llamada Universal TV Adserver Interface (UTAI). Ésta permitirá que los anunciantes puedan utilizar el mismo formato del anuncio en los televisores y los computadores.

Smartclip ha formado alianzas estratégicas con las marcas Panasonic, Philips y Samsung para ofrecer el servicio y está a la espera de firmar nuevos acuerdos con empresas de contenidos en el 2011.

La nueva herramienta está funcionando en Alemania y este diciembre fue lanzada en el Reino Unido. Las marcas de chocolates Ferrero Rocher, de autos Nissan y de móviles Nokia se encuentran entre las primeras que comenzaron a recurrir al servidor de publicidad en Alemania.

Coca Cola inicia campaña en la red social juvenil de WeeWorld

La afamada red social para adolescentes WeeWorld (http://www.weeworld.com), en la cual participa la estrella del pop juvenil Justin Bieber, es ahora el centro de una campaña de marketing digital por parte de Coca-Cola. A mediados de diciembre de 2010 la firma de bebidas inició su estretegia de marketing en dicha red, con el fin de llegar a los consumidores más jóvenes.

En la actualidad, la marca de gaseosas se integró a esta red mediante una estrategia que vincula una sala de chat llamada Salón de Fiestas Coca-Cola, un juego multi-nivel llamado Fórmula Secreta, además de regalos virtuales gratuitos y pagados. Entre ellos, osos polares que son las mascotas de la marca, botellas y camisetas.

Entre las tácticas están las gratificaciones por la búsqueda de botellas ocultas en las distintas salas de WeeWorld. Sumadas al obsequio de aplicaciones de la marca para utilizar con la app de WeeWorld en iPhone.

Actualmente WeeWorld tiene registrados unos 40 millones de usuarios en todo el mundo. Lo que es un target valioso para la compañía de gaseosas que mediante nuevas estrategias y medios de comunicación, puede llegar fácilmente a él.

En el Reino Unido esperan que la inversión en publicidad online se duplique en 2012

La consultora eMarketer (http://www.emarketer.com) calcula que en el Reino Unido la cantidad de personas que utilizan las redes sociales aumentó en un 15% este año, llegando a 21,8 millones de personas. Crecimiento que califican como moderado y el que esperan sea en 2011 de un 10%, llegando así a casi 30 millones de usuarios, para terminar en 2014 con una penetración del 60% de los social media.

En lo referido a la inversión en marketing online, la compañía eMarketer cree que hay una nueva generación de publicistas que han reconocido el cambio y que según un representante de Facebook en Londres, las agencias se han apresurado en aprovechar el poder de las redes sociales. Por eso, en los últimos seis meses, han visto a directores de marketing que comienzan a comprender verdaderamente las oportunidades de participar en los espacios virtuales para construir experiencias sociales para sus clientes.

Por eso se espera que la inversión en anuncios en redes sociales en el Reino Unido crezca de un 3% en 2010 al 6% (US$ 430 millones) en 2012, del total de la publicidad online que será para ese año de unos $US 6.790 millones.