Bienvenidos a la quinta versión del
Festival IAB Chile MIXX 2026
IAB News
Derco presenta nueva identidad de marca y renueva propuesta de experiencia para sus clientes en Chile
Derco, parte de Inchcape Chile, anunció la actualización de su identidad, un cambio que marca una nueva etapa en su estrategia de retail automotriz y que busca fortalecer la forma en que la compañía se relaciona con sus clientes en todo el país. A partir de...
Derco presenta nueva identidad de marca y renueva propuesta de experiencia para sus clientes en Chile
La evolución de Derco Center a Derco busca simplificar la experiencia de los consumidores y reforzar una propuesta de movilidad más cercana, integral y humana.
Carat brilla en Cannes Lions 2026 y es reconocidacomo la mejor agencia de medios del año a nivelmundial
dentsu tuvo una destacada participación en Cannes Lions...
Cannes Lions 2026: Cómo los creadores de contenido se toman la fiesta de la publicidad mundial
El tradicional festival de Cannes Lions, históricamente...
PML se consolida como Media Partner de PlayStation Advertising en Latinoamérica
PML, compañía de OLE Interactive Group, fortalece su...
Hackeos ya impactan la confianza: 64% de los consumidores dejaría su banco tras un ciberataque
La ciberseguridad dejó de ser un asunto exclusivamente...
Gaming, contextualidad y medición: por qué la atención se gana
Mientras tanto, hay un territorio donde las audiencias de...
Menos leads, pero más intención de compra: Cómo la IA está redefiniendo la calidad de la demanda digital
Hoy, cada vez más, los consumidores le preguntan...
IAB Estudios
El Mundial 2026, más allá de los sponsors: las marcas que lograron entrar en la conversación
El Mundial siempre ha sido uno de los escenarios de marketing más competitivos del planeta. Pero en 2026 quedó claro que el patrocinio oficial ya no garantiza monopolizar la atención de las audiencias. Un análisis realizado por SAMY, agencia global de social...
El Mundial 2026, más allá de los sponsors: las marcas que lograron entrar en la conversación
El Mundial siempre ha sido uno de los escenarios de marketing más competitivos del planeta. Pero en 2026 quedó claro que el patrocinio oficial ya no garantiza monopolizar la atención de las audiencias. Un análisis realizado por SAMY, agencia global de social...
Streaming en LATAM 2026: tráfico, audiencia y engagement de las top plataformas por país
México es el único mercado de la región con cuatro plataformas compitiendo a escala relevante. Netflix lidera en los cinco países analizados, pero con tendencia bajista en Argentina, Colombia, México y Perú entre enero y mayo de 2026. Disney+ y HBO Max acumulan...
Ecosistemas sociales, donde nace la intención
Durante años, las marcas construyeron sus estrategias digitales alrededor de un funnel lineal: awareness, consideración, intención y conversión. Pero en un entorno dominado por plataformas sociales, algoritmos y comunidades digitales, esa lógica ha dejado de...
IAB Mixx Chile 2026: Por qué el contenido y la influencia real dictan las nuevas reglas del éxito
En un ecosistema digital saturado de estímulos, la atención se ha convertido en el activo más escaso y valioso. Como revela nuestro reciente estudio Tendencias Marketing Digital 2026, el mercado chileno está transitando de una era de "impactos masivos" a una de...
Gaming, contextualidad y medición: por qué la atención se gana
La industria publicitaria lleva años discutiendo cómo capturar un recurso cada vez más escaso: la atención. Invertimos en datos, en frecuencia, en optimización creativa, y aun así los indicadores estructurales —skip rates, fatiga publicitaria, ceguera al banner— siguen empeorando año tras año.
Columnas de Opinión
Gaming, contextualidad y medición: por qué la atención se gana
Mientras tanto, hay un territorio donde las audiencias de Latinoamérica pasan su tiempo más concentrado y más feliz, donde cada interacción queda registrada y donde las marcas ya están obteniendo resultados medibles: el gaming. Un dato de nuestras campañas recientes...
Menos leads, pero más intención de compra: Cómo la IA está redefiniendo la calidad de la demanda digital
Hoy, cada vez más, los consumidores le preguntan...
¿Qué trae el camino de la creatividad?
Cuando Dante Alighieri escribió su Comedia, hace más de...
El diamante que viene: ¿quién formará a los marketeros del mañana?
Ese modelo, tan chileno como el "pásame el Excel y aprende...
IAB Media
Misión IAB STGO 2025
Josefina Casellas y Pablo Muñoz – R/BA
Tatiana Guiloff – MGC
José Miguel Ventura – La Vulca