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CAP (Connecting Ads with Purchase): Innovando en el Retail Media

3 OCT 2024 5 min read
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Estamos felices de poder sumar un nuevo socio a IAB Chile. La tecnología de publicidad y análisis de comportamiento en el punto de venta ha dado un paso gigante en Chile con la llegada de C.A.P. (Connecting Ads with Purchase), una solución avanzada que conecta directamente a las marcas con los compradores en su recorrido físico de compra. Utilizando inteligencia artificial, C.A.P. no solo entrega mensajes publicitarios personalizados a los shoppers a través de Pantallas Inteligentes, sino que también capta y analiza su comportamiento, generando reportes detallados que ayudan a optimizar la inversión publicitaria y la conversión en ventas.

¿Qué es C.A.P.?

Lanzada en Chile en marzo de 2024, C.A.P. es una tecnología innovadora que vincula la publicidad vista por los compradores con su comportamiento de compra real. Con la capacidad de identificar a qué carrito corresponde cada boleta y conectar estos datos con la publicidad vista durante el recorrido de compra, el sistema ofrece reportes exactos sobre el impacto de las campañas, el comportamiento del shopper y la conversión de las mismas. A través de Pantallas Inteligentes que detectan la presencia de los carros, C.A.P. activa spots publicitarios con video y audio dirigido, logrando una conexión única y personalizada.

El desafío de C.A.P. en Chile

A pesar de su éxito en Europa durante más de cinco años, C.A.P. está en plena fase de introducción en el mercado chileno. Un desafío que ha surgido es mostrar el verdadero valor de la tecnología más allá de la novedad de las pantallas automatizadas. C.A.P. no solo impacta a los compradores de manera innovadora, sino que proporciona insights valiosos sobre el comportamiento del consumidor y la performance de las campañas publicitarias.

Objetivo de la Alianza con IAB Chile

La reciente alianza entre C.A.P. e IAB Chile tiene como misión llevar esta tecnología al siguiente nivel, con tres pilares clave:

  1. Awareness: Dar a conocer C.A.P. dentro de la industria, principalmente a marcas y agencias de medios, de manera orgánica.
  2. Transmisión del Valor: Comunicar el potencial de C.A.P. para conectar efectivamente con los clientes y medir, de manera precisa, la tasa de conversión e impacto publicitario en el punto de venta.
  3. Aporte a la Industria: Con estudios y casos de éxito europeos, C.A.P. busca contribuir al crecimiento del Retail Media en Chile, brindando respaldo académico y experiencias prácticas que ayudarán a establecer mejores prácticas en el sector.

Además, con el respaldo de un equipo internacional de expertos en marketing y mercado, C.A.P. está disponible para estudios de mercado y validación de teorías que hasta ahora no han sido más que hipótesis.

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