El IAB Tech Lab ha reunido a las principales agencias de medios de Latam y Chile con un objetivo clave: avanzar hacia una métrica independiente y estandarizada en el ecosistema publicitario digital. Esta iniciativa es especialmente relevante para las agencias de medios, ya que busca mejorar la medición del ad serving, fomentar la transparencia, prevenir el fraude y permitir una comparación homogénea entre campañas.
En el centro de esta estrategia se encuentra el Open Measurement SDK (OM SDK), un estándar que ha transformado la manera en que se mide la efectividad de la publicidad digital. Su adopción masiva por parte de la industria responde a múltiples beneficios:
Estandarización de la medición: El OM SDK reemplaza las metodologías aisladas de cada proveedor con un sistema unificado, permitiendo evaluar impresiones, visualizaciones e interacciones bajo criterios comunes.
Transparencia en la visualización: Permite conocer si los anuncios realmente fueron vistos por los usuarios, evitando pagos por impresiones ocultas o de baja calidad.
Optimización de campañas: Gracias a métricas fiables y en tiempo real, los anunciantes pueden ajustar sus estrategias, mejorar el rendimiento y maximizar el retorno de inversión (ROI).
Prevención de fraude: Al usar métricas verificables, se reduce significativamente el riesgo de clics falsos e impresiones inválidas.
Amplia adopción y escalabilidad: Con más de 50 integraciones certificadas y presencia en miles de millones de dispositivos, el OM SDK se ha consolidado como el estándar global para la medición en aplicaciones móviles.
Esta convocatoria del IAB Tech Lab representa un paso firme hacia una industria más justa, eficiente y confiable para todos los actores involucrados.
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