Con la rápida adopción de CTV en Latinoamérica, el futuro de la publicidad está cambiando. Descubre cómo se puede aprovechar esta plataforma para crear experiencias publicitarias más inmersivas, interactivas y efectivas, transformando la manera en que las audiencias se conectan con el contenido.
Buenos Aires, Argentina. Septiembre 2024. PML (www.pmlatam.com) En un mundo cada vez más conectado, la televisión ha dejado de ser un medio pasivo para convertirse en una plataforma interactiva y altamente segmentada. Connected TV (CTV), que incluye Smart TVs, consolas de videojuegos y dispositivos de streaming, se ha posicionado como una de las tendencias más disruptivas de la publicidad digital. Este cambio no solo está transformando la forma en que las marcas llegan a las audiencias, sino también cómo los consumidores interactúan con el contenido publicitario.
En Latinoamérica, la adopción de CTV está en pleno auge. Según un informe de Comscore, el 44% de los internautas en Argentina ya son espectadores de CTV, mientras que en Chile este dato se traslada al 43% y en Colombia al 38%. Este crecimiento refleja una tendencia regional, donde los dispositivos de CTV se están consolidando como la opción preferida frente a la televisión tradicional. El 41% de los hogares de toda América Latina consumen contenido a través de dispositivos CTV, siendo Argentina, Chile y Brasil los líderes en esta adopción.
Los usuarios no solo están migrando al streaming, sino que también están cambiando la manera en que interactúan con la publicidad. El 74% de los espectadores prefieren ver contenido gratuito o a bajo costo con anuncios, en lugar de pagar por servicios sin publicidad. Este modelo, conocido como AVOD (Advertising Video On Demand), está ganando terreno rápidamente en la región.
Para los expertos en marketing, CTV ofrece varias ventajas únicas. Algunas de ellas son:
El crecimiento de Connected TV en Latinoamérica presenta una gran oportunidad para las marcas. Las métricas indican que el 92% de los usuarios de servicios de streaming utilizan CTV al menos una vez a la semana, con el 72% haciéndolo a diario. Además, el tiempo total de visualización de contenido en streaming ha aumentado en un 75%, lo que destaca el potencial de CTV para ser una parte integral de las estrategias publicitarias en la región.
Este nuevo panorama también ofrece la posibilidad de crear anuncios más interactivos y personalizados. Las marcas ahora pueden conectar con sus audiencias de maneras innovadoras, desde banners interactivos hasta superposiciones de video. Este nivel de interactividad no solo aumenta la participación del espectador, sino que también refina la segmentación y el análisis de datos.
PML ofrece una solución robusta y efectiva para campañas de CTV
Rafael de Uribelarrea, Head of Sales para SOCO comenta que la oferta se basa en la capacidad de llegar a audiencias híper-específicas, utilizando inventario de alta calidad, optimización en tiempo real y entregando reportes cuali-cuantitativos que permiten un seguimiento detallado de cada campaña. Entre los diferenciales claves que menciona se encuentran:
Connected TV está redefiniendo el futuro de la publicidad en Latinoamérica. Para los profesionales del marketing, este cambio representa una oportunidad sin precedentes para conectar con audiencias más amplias y diversificadas, al tiempo que optimizan el impacto de sus campañas publicitarias. Rafael de Uribelarrea mencionó también que hay una preferencia creciente por el contenido en streaming y una apertura hacia los anuncios en estos formatos: “CTV se perfila como un canal esencial en cualquier estrategia de marketing digital”, citó.
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