• Según una encuesta realizada en marzo por Deloitte, el 96% de los millennials, el 96% de la Generación Z y el 89% de la Generación X consideran que los videojuegos son una de sus tres actividades más frecuentes.
• No sólo los anuncios en los juegos están llamando la atención. El editor japonés Sega está trabajando en una nueva versión a gran escala de Crazy Taxi, uno de los primeros videojuegos con gran presencia de publicidad en el juego, pero ahora las consolas están conectadas a Internet, lo que significa que el espacio publicitario en el juego es más flexible y valioso.
• Ni siquiera es la primera incursión de Microsoft en la publicidad dentro del juego. Microsoft adquirió la empresa de tecnología publicitaria para juegos Massive Inc. en 2006 (aunque cerró en 2010) para introducir anuncios en varios juegos de las consolas Xbox. Y muchos juegos contemporáneos de todos los géneros incluyen publicidad de una u otra forma.

El reto

Aunque el interés por la publicidad está creciendo en el sector, los consumidores no han reaccionado tan positivamente. Los juegos tienen una larga historia con la publicidad desde sus inicios, pero la reinyección de anuncios en los juegos free-to-play debe manejarse con cuidado o se corre el riesgo de alienar a los consumidores.

Un hilo de Reddit en el popular foro r/Games con más de 3.500 upvotes estaba lleno de respuestas negativas a la noticia. «Una cosa es la publicidad en el juego, pero que los anuncios se interrumpan en medio del juego me volvería loco», dijo un comentarista. La cobertura de la noticia por parte del popular sitio de noticias de juegos Kotaku comienza así: «Levantad la mano si os emociona ver más anuncios dentro de vuestros videojuegos favoritos. Yo no veo ninguna mano. Pues malas noticias».

Parte de la ansiedad de los consumidores proviene de la preocupación por la forma que adoptarán estos anuncios. Las propuestas que se rumorean de Xbox incluyen vallas publicitarias dentro de los juegos de carreras o de mundo abierto que podrían actualizarse con nuevos anuncios, pero las preguntas sobre si los jugadores recibirían anuncios entre los partidos o si los anuncios oscurecerían la pantalla a mitad del partido tienen preocupados a los consumidores.

La gran conclusión

Desde los juegos con licencia que se remontan a los años 80 hasta los fastuosos conciertos dentro del juego de Fortnite, la publicidad ha formado parte de la experiencia de los juegos desde el nacimiento del medio. Pero los anuncios todavía no están integrados en el medio como lo están en la televisión, y los anunciantes deben tener en cuenta los deseos de los jugadores de tener una experiencia no disruptiva.

Fuente: eMarketer