Durante la Misión Cono Sur, los asistentes vivieron un recorrido temático que comenzó con la exploración del estado actual del Branded Content en los mercados de Chile, Argentina y Uruguay. Bajo la guía de expertos en la materia, se analizaron casos ilustrativos y se presentó la “Guía de Branded Content” local, destacando la importancia de contar historias auténticas que conecten emocionalmente con las audiencias y fortalezcan la percepción de marca.

A continuación, la conversación giró en torno al mundo del streaming sin fronteras: los nuevos lenguajes, las pantallas emergentes y las reglas que están redefiniendo el consumo de contenidos. Se debatió cómo plataformas OTT y servicios de video bajo demanda han cambiado las expectativas de los usuarios y las oportunidades para los anunciantes. En este mismo bloque, se profundizó en las problemáticas de Brand Safety, la relevancia de cuidar el contexto donde aparecen las campañas y la manera de gestionar la relación con comunidades e influenciadores para proteger la reputación de las marcas.

El relato continuó con una inmersión en el universo del Retail Media, donde se explicó cómo las marcas pueden optimizar sus inversiones publicitarias dentro de espacios de e-commerce y tiendas virtuales. A través de ejemplos prácticos, se mostraron métricas clave de atribución, seguimiento de conversiones y estrategias para aprovechar el comportamiento de compra en tiempo real. Este enfoque data-driven permitió visualizar cómo la medición rigurosa y el uso inteligente de la información generan beneficios tangibles para la industria digital.

En la segunda parte de la jornada, el eje principal fue la Inteligencia Artificial en las comunicaciones. Expertos en IA compartieron su visión acerca de los retos que esta tecnología impone a la creatividad, los medios y la experiencia del usuario. Se enfatizó la manera en que la IA puede potenciar la personalización de campañas, agilizar procesos internos y otorgar insights valiosos para la toma de decisiones. Simultáneamente, surgió el debate sobre los nuevos roles creativos: la dicotomía entre “Creativos tradicionales” y “Creators digitales”, la convergencia entre estrategas de datos y generadores de contenido, y los perfiles emergentes que liderarán la industria publicitaria del futuro.

Finalmente, se cerró la misión con reflexiones integradas sobre cómo estos ejes temáticos –Branded Content, Streaming, Brand Safety, Retail Media e Inteligencia Artificial– configuran un panorama en constante evolución. La invitación fue a replicar aprendizajes, potenciar la colaboración entre mercados del Cono Sur y continuar impulsando la innovación en cada proyecto digital.

Rodrigo Saavedra (Gerente General IAB Chile) – Nicolas Montero (Gerente Corporativo Cencosud Media) – Leonidas Rojas (Sr. Commercial Director South America Comscore y Presidente IAB Chile) – Verónica Rodríguez (Country Manager South Cone & Directora Ads Mediastream y Vicepresidenta IAB Chile) – Rosaura Zuvic (Head of Growth Caribe Central and South America SAMY Alliance) – Pancho González (Cofundador y CCO de Agencia Inbrax y 2do Vicepresidente IAB Chile) – Enrique Matte (Director comercial Chilevisión)