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Misión IAB Santiago: la nueva era de los medios y los desafíos actuales del marketing digital

La cuarta edición de nuestro encuentro regional, que reunió a socios de IAB Argentina y Uruguay, fue una plataforma para debatir sobre la nueva era de los medios y los desafíos que enfrentamos en la industria

25 JUL 2024 5 min read
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Fuimos dueños de cada en un nuevo encuentro regional Cono Sur. Esta nueva versión de IAB Santiago fue un evento lleno de insights valiosos para poder enfrentar esta nueva era del marketing digital. 

Los días 24 y 25 de julio exploramos algunos de los temas más candentes y desafiantes en el mundo del marketing actual. La inteligencia artificial (IA) está transformando rápidamente la forma en que operan las empresas y el ecosistema de marketing no es una excepción. Bajo el tema «¿Todos somos reemplazables? Los desafíos de la IA en el ecosistema de marketing«, analizamos cómo la IA está redefiniendo roles y estrategias, y qué significa esto para los profesionales del marketing y las empresas en general.

La medición de las audiencias en la Era post cookies fue otro foco crucial de nuestra discusión. Con la eliminación de las cookies de terceros, las estrategias de medición y seguimiento de audiencias están cambiando drásticamente. Se discutieron las nuevas metodologías y herramientas que están surgiendo para mantener la efectividad en la recolección de datos y la personalización de las experiencias del consumidor.

Además, abordamos por qué Retail Media se ha convertido es hoy un hotspot para los avisadores. Los invitados analizaron las oportunidades y desafíos que este nuevo canal presenta y cómo puede ser aprovechado para maximizar el impacto de las campañas publicitarias.

El día culminó con un cóctel de networking en Sky Center Costanera, donde profesionales de Argentina, Uruguay y Chile compartieron experiencias y consolidaron relaciones.

El día 25 comenzó en Havas Café con una interesante conversación sobre New Media: la evolución de los medios en la Era de la atomización. Este segmento incluyó reflexiones de la Misión Buenos Aires, destacando cómo la automatización está transformando los medios de comunicación y el marketing de contenidos.

Por último, examinamos la relación entre content creators y marcas en la Era de la Atención. En un mundo donde la atención es el recurso más valioso, exploramos cómo los creadores de contenido y las marcas pueden colaborar eficazmente para captar y retener a su audiencia.

Felices de haber sido parte de un evento que permitió discusiones profundas en las tendencias actuales y futuras del marketing, ofreciendo insights valiosos y estrategias prácticas para enfrentar los desafíos del presente y del futuro.

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