Este año damos inicio a IAB Stream, un nuevo proyecto impulsado por IAB Chile que pondrá el foco en la relevancia del streaming en las comunicaciones de marca y en el creciente protagonismo del contenido en video. A través de una periodicidad mensual, exploraremos cómo las marcas están utilizando estas plataformas para conectar con sus audiencias, compartiremos contenido de referencia, y presentaremos entrevistas con líderes de la industria del marketing digital. Una cita imperdible para estar al día con las tendencias que están transformando la forma de comunicar.
El streaming, entendido como la transmisión continua de contenido audiovisual a través de internet, ha dejado de ser una tendencia para convertirse en uno de los principales canales de consumo digital. Ya sea en formato de video bajo demanda, transmisiones en vivo o podcasts, el streaming está reconfigurando la forma en que las personas se informan, entretienen y relacionan con las marcas.
A nivel global, el consumo de video en streaming representa más del 80% del tráfico total en internet, según datos de Cisco. Plataformas como Netflix, YouTube, TikTok y Twitch lideran este crecimiento, mientras que la inversión publicitaria en video digital supera ya los 100 mil millones de dólares anuales.
En Chile, el panorama también es contundente: más del 90% de los usuarios de internet consumen contenido en video, y se estima que el 80% ve contenido en plataformas de streaming semanalmente, de acuerdo con estudios de Comscore y datos internos de IAB Chile. Este comportamiento se acentúa especialmente entre los públicos jóvenes, donde el consumo on demand ya supera al de medios tradicionales.
Con este contexto, IAB Stream busca convertirse en un espacio clave para entender el ecosistema del streaming, su evolución, sus oportunidades para marcas y creadores, y su impacto en la planificación y estrategia de medios digitales.
Te presentamos las últimas noticias del marketing digital nacional, de nuestros socios y de la industria mundial.
