Ideas de estrategias de marketing digital para este fin de año

El período de fiesta de fin de año es clave para las empresas, ya que pueden terminar de consolidar una excelente temporada comercial o, al menos, recuperar terreno tras un ciclo complejo. Sea cual sea la situación de la compañía, los equipos de marketing deben trabajar con gran astucia y eficiencia durante esta época para conectar con la audiencia objetivo.

¿Cómo obtener buenos números durante Navidad y año nuevo? Para esto, se pueden aplicar las siguientes estrategias de publicidad digital:

Personalizar los mensajes

El 89% de los líderes de empresas afirma que la personalización resulta crucial para el éxito de su negocio. En esta línea, personalizar los mensajes que se transmiten en las campanas de fin de año puede representar un gran acierto, ya que se consigue conectar de mejor forma con la audiencia al demostrar una alta comprensión de sus preferencias y necesidades.

Por ejemplo, enviar un saludo al cliente llamándole por su nombre y deseándole felices fiestas al enviar correos o mensajes por WhatsApp, así como ofertas especiales basados en su historial de compra, pueden facilitar una interacción más efectiva.

Dicho esto, el desarrollo de campañas personalizadas exitosas demanda una segmentación precisa, basada en un eficaz análisis de datos demográficos y del comportamiento de los usuarios.

Estrategia multicanal

Si se quiere alcanzar la máxima difusión en las campañas de fin de año, es ideal apoyarse en múltiples canales de comunicación para conectar con el público objetivo, como redes sociales, email marketing, sitios web y Google Ads.

Gracias a las diferentes herramientas que ofrece cada medio, se puede crear una amplia variedad de contenidos en la estrategia multicanal. Por ejemplo, realizar reels navideños en Instagram o difundir promociones especiales mediante email marketing. Aplicando esta estrategia, es posible llegar a una mayor cantidad de personas, mejorar el engagement y aumentar la tasa de conversión.

Explorar canales emergentes

Si se quiere potenciar aún más una estrategia de marketing multicanal, también es recomendable explorar la publicidad en medios emergentes. Así, es posible conectar con un público nuevo y relevante en las fechas de fin de año.

Entre los canales emergentes en los que se puede realizar publicidad destacan:

• Televisión on-demand: permite llegar a personas que utilizan sus televisores para ver contenido más allá de la programación tradicional. De este modo, en fechas navideñas, es posible interactuar con una audiencia no tan explorada.
• Audio digital: plataformas como Spotify o de Podcasts reúnen a una gran cantidad de usuarios mes a mes. Por lo tanto, se pueden aprovechar para transmitir campañas que capten la atención durante el fin de año.
• Publicidad en videojuegos: el 50% de los chilenos juegan videojuegos, de los cuales el 74% trabaja. Marcas tecnológicas, financieras, de entretenimiento, entre otras, pueden conectar con una audiencia muy cercana a su oferta de productos y servicios.

Usar anuncios interactivos

La publicidad interactiva incentiva la participación de la audiencia, contribuyendo a un mayor engagement y recuerdo de la marca. En este aspecto, la época navideña y de fin de año facilita el desarrollo de múltiples campañas de este tipo, por ejemplo:

• Sorteos y concursos: una marca puede realizar sorteos que permitan a los usuarios ganar productos y experiencias para usar en cualquier época del año.
• Cuestionarios: también se pueden realizar encuestas en línea, con el fin de conocer de mejor forma a la audiencia y sus preferencias durante la época navideña.
• Juegos online: pequeños puzzles o juegos también consiguen generar gran atracción. Dicho esto, para aumentar su engagement durante el fin de año, es importante que integren temáticas navideñas.

Aplicar segmentación contextual

La aplicación de la segmentación contextual puede representar una interesante estrategia al mostrar, en el mismo momento en que una persona navega, anuncios relevantes con el contenido que consume.

Por ejemplo, si una persona ingresa a un blog de videojuegos en búsqueda de ideas para realizar un regalo navideño a su hijo gamer, gracias a la publicidad contextual, en la pantalla de su dispositivo pueden aparecer anuncios que promocionen productos como consolas, notebooks o audífonos. Así, aparece publicidad relevante, que ayuda a mejorar las tasas de conversión.

Período de fiesta de fin de año: importancia de una buena preparación para el éxito de las campañas

Eventos de fin de año son fechas que comúnmente elevan las ventas de empresas de múltiples sectores. Por lo mismo, es indispensable aprovechar esta situación. En esta época, tienen una gran oportunidad para aumentar la visibilidad de su marca y fidelizar a nuevos cliente que están en busca de soluciones.

En este sentido, la aplicación de las ideas de estrategias de marketing​ digital antes mencionadas pueden ser una efectiva fórmula para enfrentar con éxito estas fechas tan relevantes. Igualmente, es necesario que, en conjunto con tu equipo de marketing, revisen y analicen detalladamente cuáles son las mejores acciones para garantizar el éxito de las campañas.