Fueron Jorge Poyatos y Albert Nieto, dos ex Google, quien en marzo de 2014 forman Seedtag en Madrid, con la idea de sacar el máximo partido a las imágenes editoriales. Y una década después siguen a la cabeza de la empresa como cofundadores y co CEOS.
Con más de 600 Seedtaggers a nivel mundial, la compañía ha establecido una sólida presencia en la industria y está presente en 17 mercados, operando de manera global en EMEA, LATAM, Norteamérica y APAC, con headquarters en Madrid –donde trabajan 250 profesionales- y Nueva York.
Conversamos con Silvina Sciacaluga, alias Chill, Country Manager South Cone de Seedtag, quien nos comentó lo sobre la inspiración detrás de la fundación de la empresa, sobre cuáles son las tendencias en el marketing contextual además de cómo ve el futuro sin cookies de terceros. Aquí compartimos lo que nos reveló:
Seedtag es la empresa global de publicidad contextual que crea soluciones atractivas y de gran impacto para contenidos visuales relevantes de primera calidad, potenciando la segmentación y el retorno para los principales publishers y marcas.
Liz, la IA contextual de la empresa, permite a las marcas interactuar con los consumidores dentro de su universo de interés sin necesidad de usar cookies y siempre respetando la privacidad del usuario.
Actualmente, estamos observando varias tendencias clave en el marketing contextual que están moldeando la industria. La aplicación de la inteligencia artificial (IA) y el machine learning (ML) está revolucionando el marketing contextual. Estas tecnologías están facilitando la creación de experiencias altamente personalizadas, permitiendo a las marcas comprender mejor los intereses y comportamientos de los usuarios y ofrecer contenido más relevante en tiempo real. Este avance tecnológico no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también incrementa la eficiencia de las campañas publicitarias.
Uno de los desarrollos más destacados es el papel fundamental que la televisión conectada (CTV) está jugando para dar mayor visibilidad al ecosistema contextual. La capacidad de CTV para ofrecer contenido relevante y personalizado ha potenciado su adopción y ha demostrado ser una herramienta poderosa para las marcas que buscan conectar con sus audiencias de manera más efectiva.
El enfoque en la privacidad y la protección de datos es otra tendencia crucial en el marketing contextual. Con los usuarios cada vez más conscientes de su privacidad, la elección de dar consentimiento para la recopilación de datos se ha vuelto primordial. Esto ha llevado a las empresas a reevaluar sus estrategias de recopilación de datos y a buscar métodos que no dependan de cookies de terceros. El marketing contextual, que se basa en datos de primera mano, ofrece una solución viable para mantener la relevancia del contenido sin comprometer la privacidad del usuario.
La coherencia en la experiencia del usuario a través de múltiples canales también se ha vuelto esencial. Las marcas están adoptando enfoques multicanal para asegurar que el mensaje y la experiencia sean consistentes en dispositivos móviles, web, correo electrónico y redes sociales. Esta integración no solo facilita una conexión más profunda y significativa con la audiencia, sino que también mejora la percepción y la lealtad hacia la marca.
Finalmente, la capacidad de medir y analizar la efectividad de las campañas contextuales en tiempo real es fundamental para optimizar el retorno de la inversión (ROI). Las herramientas de analítica avanzada permiten a las marcas ajustar sus estrategias basándose en datos precisos, mejorando así la efectividad y la eficiencia de sus esfuerzos de marketing.
Estas tendencias no solo reflejan las demandas actuales del mercado, sino que también subrayan la importancia de un enfoque centrado en el usuario y respetuoso de su privacidad. Adoptar estas estrategias permitirá a las marcas no solo mantenerse relevantes, sino también crear conexiones más significativas y duraderas con sus audiencias.
La eliminación de las cookies de terceros representa un cambio significativo en el panorama de la publicidad digital, obligando a la industria a adaptarse y encontrar nuevas formas de segmentar y alcanzar audiencias. La decisión de Google de dejar que los usuarios elijan el acceso a su información marca el inicio de una era donde la privacidad del usuario es prioritaria.
En este nuevo entorno, las estrategias cookieless, que no dependen de cookies de terceros, ganan relevancia. Estas estrategias se enfocan en la contextualización de audiencias, segmentándolas en función de intereses de lectura y contenido consumido, en lugar de su historial de navegación. Este enfoque más granular y dinámico permite una mayor precisión, atención, personalización y eficiencia en las campañas publicitarias.
Seedtag juega un papel crucial en este escenario. Nuestra tecnología avanzada de inteligencia artificial y machine learning, desarrollada durante más de 10 años, nos permite segmentar audiencias contextuales de manera efectiva. Nos centramos en comprender los intereses de los usuarios y los contenidos más relevantes para ellos, facilitando el reconocimiento de las marcas de manera orgánica y alineada con sus lecturas.
Con una combinación de procesamiento de lenguaje natural (PLN), computer vision y análisis holístico de nuestra red de publishers, Seedtag se posiciona como líder global en este campo contextual 100% cookieless, operando en 17 mercados. Nuestra capacidad para adaptarnos y liderar en este entorno dinámico nos permite ofrecer soluciones publicitarias que respetan la privacidad del usuario y maximizan el impacto de las campañas.
En resumen, mientras la industria se aleja de las cookies de terceros, Seedtag está bien posicionada para liderar con su enfoque en la segmentación contextual, proporcionando a los anunciantes las herramientas necesarias para conectar con sus audiencias de manera relevante y efectiva.
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