Teads, la plataforma global de medios, compartió hoy los hallazgos de una nueva investigación de mercado, que a través de su exclusiva herramienta “Teads Poll” que mediante encuestas online permite estar al tanto de las últimas tendencias en hábitos, preferencias y comportamientos de los consumidores sobre un tema determinado. En este caso, el eje del trabajo buscó conocer en mayor profundidad, el comportamiento y las tendencias de los viajeros, así como los factores que influyen en sus decisiones de viaje.
En América Latina se estima que hay aproximadamente 293 millones de viajeros potenciales, si a eso se le suma que según datos de Statista los ingresos del sector se incrementarán en un 13%, esto representa una gran oportunidad para las marcas relacionadas con el turismo y afines.
Realizado completamente en forma digital, el estudio de Teads involucró a casi 4.500 personas en siete mercados: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Guatemala, México y Perú. Las conclusiones obtenidas, son una herramienta vital a la hora de definir mensajes, tiempos y target adecuados para las campañas de agencias y marcas, permitiéndoles ser más relevantes para sus consumidores y lograr mejores resultados.
Entre los hallazgos más destacados surgidos del estudio de Teads, observamos que 3 de cada 5 personas en la región planea viajar este año, – siendo Brasil (69%), Guatemala (62%) y Chile (60%) los territorios con mayor intención en esta tendencia. En cuanto a distancias y preferencias, la mitad de los encuestados latinoamericanos señaló que planea viajar dentro de su país, aunque en Chile, 30% prefiere viajar al exterior. Asimismo, 3 de cada 10 mexicanos y guatemaltecos, expresaron su anhelo de realizar al menos tres viajes durante el presente año.
La recreación y descanso continúan siendo uno de los principales motivadores de viajes de la mayoría de los latinoamericanos con casi 6 de cada 10 personas (58%) viajando de vacaciones, principalmente en Argentina (74%), seguido por Brasil (69%), en tanto que un 25% en toda la región manifestó hacerlo por negocios.
Si bien, en materia de predictibilidad, el ratio es muy bajo, ya que 4 de cada 5 de las personas que planean viajar aún no realizan las reservas, el 50% planea hacerlo en los próximos 3 meses, lo que abre una ventana de oportunidad para que marcas y agencias del sector puedan exponer al máximo las campañas de marketing y publicidad para impulsar las ventas de productos y servicios relacionados.
“Entender qué desean realmente y cuál es la dinámica de los potenciales viajeros, es crucial para los diversos actores de la industria turística. Este estudio permite identificar motivaciones, preferencias y patrones; elementos esenciales para diseñar estrategias efectivas de marketing y mejorar la oferta de productos y servicios turísticos. Sin dudas, esta información da a las marcas, la posibilidad de adaptar sus estrategias en los momentos adecuados y aprovechar las tendencias actuales del mercado”, señaló Izael Castillo, Research & Insights Manager de Teads SP Latam.
En cuanto a presupuesto destinado a los viajes, la mayoría señaló que destinaría una cifra mayor a U$S1.500 en sus viajes, siendo México (38%), Colombia y Perú (ambos 37%), los países que se destacan en este segmento, mientras que el gasto previsto del otro 30% oscila entre U$S 200 y U$S 500.
Del estudio surge que 2 de cada 3 de los consumidores en América Latina, están dispuestos a priorizar decisiones o medidas que hagan que su viaje sea más sustentable o esté en armonía con el medio ambiente. Esta tendencia se ve especialmente en territorios como México (73%), Brasil (67%), Argentina (59%) y Chile (57%). Por otra parte, 1 de cada 4 personas manifestó estar dispuesta a hospedarse en un alojamiento que respete el medio ambiente siendo esta tendencia más marcada en Guatemala (31%).
A la hora de informarse y planificar su viaje, los sitios de viajes online (45%) y los sitios de noticias (44%) son los espacios a los que los consumidores acuden en busca de orientación sobre viajes y por ende, los espacios y entornos ideales para encontrar audiencias comprometidas con los viajes.
Al respecto, Castillo añadió: “Mediante soluciones como el Teads Media Barometer, es posible identificar aquellos momentos en los que la gente está leyendo más contenidos de viajes y contribuir al planeamiento de campañas efectivas, especialmente en meses como Noviembre, Febrero y Julio que es donde se identifican las mayores tendencias de lectura en América Latina”.
Haz click en el enlace para descargar el one pager de la investigación y conocer todos los detalles: Link
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