En los últimos años, hemos sido testigos de una vertiginosa evolución tecnológica que influye directamente en el comportamiento de los consumidores y en su manera de relacionarse con las marcas. Estas últimas han encontrado en el content marketing la herramienta ideal para ofrecer información relevante, con la finalidad de educar y crear un vínculo de confianza con su público objetivo.
En un informe de Kapost sobre ROI en marketing de contenidos, además de los beneficios más evidentes como confianza y compromiso, se descubrió que el content marketing produce 3 veces más leads por dólar gastado. Pero, en un contexto de evolución constante ¿cuáles serán las tendencias que las marcas deben seguir en 2020 para beneficiarse de los contenidos?
Según un reporte de Content Marketing Institute 69% de los mercadólogos utilizan contenido en video, al ser este un formato más fácil de digerir y por su capacidad para contar historias. De hecho, el video se ha convertido en el tipo de contenido favorito para los usuarios de redes sociales y sin duda continuará en tendencia para 2020.
A pesar del incremento del uso de video, el contenido escrito es utilizado por el 64% de los mercadólogos, entre otros motivos, debido a que 60% de los consumidores generan compromiso con una marca después de leer su blog. ¿Cómo sobresalir entre la gran cantidad de contenidos escritos? en primer lugar, tener un propósito, palabras clave bien investigadas, un formato fácil de leer e investigando a fondo el público hacia el cual irá dirigido.
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El incremento en el uso de asistentes personales como Siri, Alexa y Cortana continúa, actualmente 31% de los usuarios de smartphone realizan por lo menos una búsqueda por voz a la semana y se calcula que para 2020 el 50% de las búsquedas sean de este tipo, por tal motivo, este es un factor que se debe tomar en cuenta para mantenerse relevante con el marketing de contenidos. Las estrategias de SEO deberán adaptarse para figurar en los resultados de búsqueda, por ejemplo, utilizando lenguaje conversacional, incluyendo ubicación geográfica y keywords de cola larga.
Cada día surgen nuevas herramientas y tecnologías para que las empresas lleguen a su público objetivo, sin embargo, las bases del marketing de contenidos siguen siendo las mismas en 2020: brindar información relevante, en el momento y lugar adecuados.
Conocer las tendencias del Marketing Digital te ayudará a que tus estrategias logren sus objetivos de forma exitosa.
