En un entorno marcado por el auge del modelo social-first, la compañía evoluciona su propuesta para clientes locales y globales, integrando creatividad, datos y comunidades para impulsar resultados de negocio.
Ver másSegún las estadísticas, el 8,51 % de todos los clics en anuncios pagados corresponden a tráfico fraudulento. Esto equivale a pérdidas de USD 63 mil millones de presupuesto publicitario a nivel global. Así, la calidad del tráfico entrante determinará qué tan eficientes son las campañas, impactando directamente los costos unitarios y montos de inversión finales […]
Ver másEl próximo martes 15 de abril, IAB Chile realizará el lanzamiento oficial del Informe de Tendencias 2026, una jornada que marcará el primer evento dedicado a la presentación de este documento, que llega a su tercera edición consecutiva como referencia para la industria del marketing y las comunicaciones digitales en el país. El encuentro reunirá […]
Ver másCómo la búsqueda con IA transformará el posicionamiento en 2027 y qué deben hacer las marcas para ganar autoridad.
Ver másEl marketing digital en Chile está viviendo un momento clave. Más que cambios aislados, estamos viendo una transformación profunda que está redefiniendo cómo las marcas se conectan con las personas. La inteligencia artificial, la aparición de nuevos entornos de medios, la evolución del comercio digital y los avances en regulación no solo están impactando la […]
Ver másDurante años hablamos de omnicanalidad, marketplaces y personalización como los grandes vectores de transformación del retail digital. Hoy, sin embargo, estamos entrando en una etapa distinta. No es solo una evolución tecnológica: es un cambio en la interfaz misma entre marcas y consumidores. La inteligencia artificial comienza a instalarse como mediadora del proceso de compra. […]
Ver másEl 2025 no fue un año cualquiera para el ecosistema digital. Entre la consolidación de la IA generativa en las búsquedas cotidianas y el nuevo orden del e-commerce en mercados clave, el tráfico web en Argentina, Chile, Colombia, Perú, México y España reveló cambios profundos en el comportamiento del consumidor.
Ver másIAB Chile da la bienvenida a Uber Ads como nuevo socio de la asociación, reforzando así el ecosistema de marketing y publicidad digital en el país. Uber Advertising conecta a las marcas con más de 202 millones de usuarios activos mensuales mientras se desplazan, toman decisiones y actúan — desde viajes al aeropuerto hasta pedidos de […]
Ver másPor Luciano Castellucci, Profesor Asociado Universidad Adolfo Ibáñez, Fundador y Director en AHORA Branding En la industria nos hemos obsesionado con el Marketing descriptivo. Gastamos millones en Big Data y herramientas de escucha para que los algoritmos nos digan qué quiere la gente, para luego simplemente ponérselo enfrente. Operamos bajo el supuesto económico de que […]
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