¿Dónde se mostrarán los anuncios?

El punto clave (y tranquilizador para la experiencia de uso) es el placement inicial:

• Los anuncios aparecerán al final de la respuesta, en un bloque separado del contenido orgánico.

• Estarán claramente etiquetados para que no haya confusión entre “respuesta” y “publicidad”.

En otras palabras: no interrumpen la escritura del usuario ni se “mezclan” dentro del texto de la respuesta, al menos en esta primera etapa de test.

¿Cómo se decidirá qué anuncio mostrar?

OpenAI plantea un modelo basado en relevancia contextual: el aviso aparece cuando exista un producto o servicio patrocinado relevante según la conversación actual.

Además, la compañía comunicó que:

• El usuario tendrá controles (por ejemplo, ver por qué aparece ese anuncio, descartarlo y entregar feedback).

• Se podrá desactivar la personalización si el usuario lo prefiere.

¿Los anuncios influirán en las respuestas?

OpenAI fue explícito: los anuncios no influirán en las respuestas. La respuesta se genera por “lo más útil” y el anuncio va aparte.

También se comunicó que no se venderán datos o conversaciones a anunciantes, buscando proteger confianza y privacidad como principio rector del formato.

¿Qué pasa con brand safety y categorías sensibles?

Otro elemento importante para el mercado: OpenAI indicó restricciones iniciales para reducir riesgos:

• Solo para mayores de 18 años (en esta fase de pruebas).

• Sin anuncios cerca de temas sensibles o regulados, como salud, salud mental o política.

La oportunidad (y el desafío): anuncios “conversacionales”

Más allá del placement, lo interesante es el camino que se abre. OpenAI sugiere que, con el tiempo, la publicidad podría evolucionar desde un bloque estático a experiencias donde el usuario pueda preguntar directamente al anuncio para tomar decisiones (ej.: aclarar atributos, comparar opciones, resolver dudas de compra).

Para la industria, esto es grande por una razón: ChatGPT captura intención en lenguaje natural, muchas veces en etapas muy tempranas (“quiero viajar”, “necesito cambiar mi notebook”, “qué seguro me conviene”), y puede transformarse en un nuevo territorio de descubrimiento + consideración.

¿Qué deberían empezar a preparar marcas y agencias?

Algunas implicancias tácticas (especialmente útiles para equipos de marketing y medios):

1. Creatividad pensada para utilidad
   Si el anuncio aparece “cuando es relevante”, el contenido tendrá que ser informativo y resolutivo (no solo awareness). La vara es: “¿esto realmente ayuda?”

2. Estrategia de presencia en momentos de intención
   Se acerca un mix donde “search-like intent” ocurre en conversación. Las marcas deberán mapear:

   • Preguntas frecuentes reales (lenguaje del usuario)

   • “Jobs to be done” (qué está tratando de resolver)

   • Atributos y comparadores que destraban decisiones

3. Medición y experiencia
   Si el usuario puede descartar anuncios y decir “por qué”, la relevancia se vuelve KPI. Habrá que mirar:

   • Señales de interacción (clic, seguimiento, “dismiss”, feedback)

   • Calidad percibida (¿aportó o estorbó?)

   • Conversión posterior (si el ecosistema lo habilita)

4. Confianza como activo
   En un entorno donde la gente consulta cosas personales o importantes, transparencia y brand safety no son opcionales: son parte del rendimiento.

Entramos en una nueva etapa: la publicidad en interfaces conversacionales ya no es teoría. Y como industria, conviene mirarla temprano—no solo por el inventario, sino por el cambio de comportamiento que puede acelerar.

Fuente: https://insiderlatam.com/chatgpt-tendra-publicidad-como-y-donde-se-mostraran-los-anuncios/