El desafío no es menor. En Chile, sólo cerca del 15% de los cargos ejecutivos están ocupados por mujeres, lo que muestra que el acceso a posiciones de decisión sigue siendo una tarea pendiente. Esta realidad forma parte de un escenario más amplio: la participación laboral femenina en nuestro país es más de 20 puntos menor que la de los hombres.

En una industria como el marketing digital, el talento femenino tiene mucho que aportar. La disciplina dejó de limitarse a conectar marcas con consumidores: hoy analiza comportamientos, interpreta datos y traduce señales culturales en decisiones estratégicas.

En este nuevo escenario, entender a las personas se vuelve tan importante como dominar la tecnología. El marketing digital exige sensibilidad para interpretar comunidades, comprender conversaciones online y leer los cambios culturales que ocurren a gran velocidad.

En un ecosistema donde las audiencias —especialmente las generaciones más jóvenes— esperan autenticidad, propósito y representación, incorporar miradas diversas se vuelve fundamental para construir marcas relevantes.

En este camino hacia una mayor participación y liderazgo femenino aún existen desafíos. Uno de ellos es la conciliación entre el desarrollo profesional y la vida familiar, especialmente en industrias dinámicas como la digital. Otro es cómo acompañamos a las nuevas generaciones que están entrando al mundo del marketing.

En Falabella vivimos este desafío de cerca y creemos profundamente en el talento joven. Por eso hemos impulsado iniciativas como el programa Data Finders de DUOC UC, el Master Project del Máster en Marketing de la Universidad Adolfo Ibáñez, nuestro trabajo junto a Effie College, entre otros programas. Todo esto con el objetivo de acercar a los estudiantes a los desafíos reales del marketing y la economía digital, conectando a los futuros profesionales con la industria desde etapas tempranas y fomentando una mirada estratégica, colaborativa y consciente del impacto que las marcas tienen en la sociedad.

El marketing digital seguirá evolucionando a pasos acelerados, pero si algo está claro es que su futuro dependerá de la diversidad de miradas que logremos incorporar. En una industria que vive de interpretar a las personas, construir equipos que reflejen esa diversidad no es solo una aspiración ética, sino también una ventaja competitiva.

Porque cuando abrimos más espacios para el talento femenino, no solo avanzan las mujeres. Avanza la industria.