Durante años, la industria se ha apoyado en mediciones reactivas, analizando la efectividad creativa una vez finalizada la campaña. La IA Predictiva transforma ese proceso al incorporar una mirada prospectiva basada en modelos entrenados con eye-tracking y estudios de neurociencia (EEG), que permiten predecir cómo reaccionará la audiencia frente a un anuncio antes de su activación. La herramienta evalúa el rendimiento creativo a través de cinco dimensiones fundamentales —Focus, Demanda Cognitiva, Engagement, Memoria e Impacto— y consolida estos resultados en un Impact Score único y sencillo de interpretar, acompañado de un análisis detallado en cada métrica y recomendaciones basadas en las mejores prácticas de Teads Studio —el equipo de soporte creativo de Teads de más de 100 profesionales que adapta creatividades para un éxito omnicanal—, ayudando a los anunciantes a construir historias más efectivas y con mayor relevancia.

Este enfoque permite sustituir la intuición por evidencia. En lugar de depender de aprendizajes post campaña o suposiciones creativas, los anunciantes pueden ajustar mensajes, diseño y narrativa con precisión científica, reduciendo la incertidumbre y habilitando propuestas más innovadoras, audaces y diferenciadas. Además, la IA Predictiva está disponible en formatos escalables que se adaptan a distintas etapas del proceso creativo, desde pruebas rápidas de orientación hasta análisis completos con mapas de calor y guías de optimización, asegurando que los equipos creativos reciban insights útiles tanto en etapas tempranas como en los ajustes finales antes de activar campañas en los canales de Teads.

La visión detrás de la IA Predictiva responde a una demanda creciente de mayor responsabilidad, precisión e inteligencia en la inversión publicitaria. A medida que las marcas buscan maximizar atención e impacto en un entorno altamente competitivo, la industria debe evolucionar hacia modelos que formen el impacto, no solo lo midan y que sean capaces de dar forma a los resultados antes de que ocurran, en lugar de medirlos únicamente después. Para Teads, la IA Predictiva representa este cambio: pasar de lo reactivo a lo proactivo, de las suposiciones a la evidencia, y de perseguir atención a crear atención. Es un paso firme hacia un futuro donde la creatividad no solo se inspira, sino que también se informa, convirtiendo el impacto en un resultado predecible y medible.

Así lo explica Fernando Tassarini, Managing Director de LATAM en Teads, quien destaca que la herramienta encarna la filosofía de la compañía: “En Latinoamérica, los clientes nos están pidiendo soluciones que combinen creatividad, tecnología y resultados reales. La IA Predictiva llega exactamente en ese punto: demuestra cómo las nuevas capacidades de inteligencia artificial pueden potenciar el trabajo que venimos desarrollando en la región por más de una década. ‘Human-driven, powered by AI’ no es solo un valor de Teads; es la forma en que estamos evolucionando como empresa y elevando el estándar de innovación para el mercado.”

Por su parte, Daniela Plancarte, Creative Strategist de Teads Studio para LATAM, resalta el valor estratégico que aporta la IA Predictiva en la práctica creativa: “La IA Predictiva nos permite llevar nuestra labor creativa a otro nivel. Al evaluar los assets antes de ser activados y entregar insights claros y accionables, podemos unir neurociencia y creatividad de manera única. Esto nos da la capacidad de optimizar con mayor precisión, construir narrativas más efectivas y, en última instancia, generar mejores resultados para las marcas de la región.” 

A través de la IA Predictiva, Teads reafirma su compromiso de construir un ecosistema publicitario más efectivo, responsable y orientado a resultados, impulsando soluciones que ayudan a marcas, agencias y publishers a crear experiencias publicitarias más relevantes y memorables.