La jornada girará en torno a la presentación del Informe de Tendencias IAB Chile 2026, un trabajo construido de forma colaborativa por el Comité de Tendencias y Research. Este informe recoge estudios de mercado, información del sector, encuestas a socios y conversaciones con actores clave, para ofrecer una mirada clara y actual del marketing digital en Chile.
Este documento se organiza en los siguientes tres niveles:
- Lo que ya está consolidado y forma parte del día a día de la industria,
- Las áreas que están creciendo y expandiendo el ecosistema,
- Las bases que lo hacen posible, como la inteligencia artificial, la privacidad y la gestión de datos.
Entre los temas que se abordarán están la evolución de influencers y creadores hacia modelos más orientados a resultados, el protagonismo del video corto como puerta de entrada al descubrimiento de marcas, el crecimiento del social commerce como integración natural entre inspiración y compra, y la transformación de la experiencia de cliente con nuevas herramientas digitales. También se analizará cómo el retail media y el commerce media están tomando un rol cada vez más estratégico, junto con otras señales relevantes como audio digital, CTV, DOOH programático, gaming y employee advocacy.
La jornada contará además con invitados destacados, como Javier Campos, Group CTO de Cape.io, quien compartirá una mirada global sobre cómo la inteligencia artificial está impactando el marketing, la tecnología y los nuevos marcos de confianza.
Este lanzamiento llega en un momento clave para la industria: la inversión digital ya lidera el mix de medios en Chile, la nueva ley de protección de datos entra en vigencia en 2026 y la inteligencia artificial está pasando de la prueba a la implementación real. En este contexto, contar con una visión común y herramientas para decidir mejor se vuelve fundamental.
Tendencias 2026 será, sobre todo, una invitación a entender lo que viene y tomar decisiones con anticipación.
