Columna por Viviana Ahumada – Sub Gerente de Negocios TV Abierta MEGA
En la industria del marketing y la publicidad vivimos una transformación profunda impulsada por la IA. Mucho se ha hablado sobre su impacto en la automatización, en el análisis de datos o en la optimización de campañas. Pero hay un aspecto que quizás aún no visibilizamos lo suficiente: cómo la IA puede convertirse en una poderosa aliada para potenciar el trabajo creativo y, especialmente, para mejorar la eficiencia del tiempo de quienes trabajamos en esta industria.
Para muchas mujeres, esta conversación tiene una dimensión adicional.
Las mujeres profesionales se desempeñen simultáneamente en distintos frentes: liderando equipos, desarrollando estrategias, gestionando proyectos y, al mismo tiempo, equilibrando responsabilidades familiares y personales. La capacidad de optimizar el tiempo no es solo una ventaja competitiva, es una necesidad cotidiana.
Por esto, la IA nos abre una gran oportunidad.
Herramientas basadas en IA permiten acelerar procesos ahorrando tiempo: analizar grandes volúmenes de información, explorar ideas creativas, estructurar propuestas, generar primeras versiones de textos o visualizar conceptos. Lejos de reemplazar el pensamiento estratégico o la creatividad humana, lo que hacen es ampliar nuestras capacidades y liberar tiempo para lo que realmente aporta valor.
En marketing y publicidad, donde la velocidad de respuesta es cada vez mayor, esta eficiencia marca una gran diferencia.
Pero hay un punto clave que muchas veces se pasa por alto: para que la IA sea realmente eficiente, se debe ser muy claro en lo que se necesita.
La calidad de las respuestas que entrega la IA depende, en gran medida, de la claridad de la pregunta… del brief.
En marketing sabemos que un buen brief es el punto de partida de cualquier gran idea. Define el problema, delimita el contexto, fija los objetivos y orienta la creatividad. Con la IA ocurre algo muy similar: mientras más claro, específico y estratégico sea el encuadre de lo que buscamos, más valiosos serán los resultados que obtengamos.
Por eso, más que reemplazar habilidades, la IA refuerza una de las competencias más importantes de nuestra industria: saber pensar bien el problema antes de buscar la solución.
Para muchas mujeres profesionales, cada herramienta que permite organizar mejor el tiempo, simplificar procesos o acelerar tareas puede significar más espacio para la estrategia, para el aprendizaje continuo o simplemente para la vida personal. Y en un entorno laboral que todavía exige altos niveles de productividad, esa eficiencia es clave.
La IA, no solo es una herramienta tecnológica. También puede convertirse en una herramienta de autonomía.
El verdadero valor no está en la tecnología por sí sola, sino en cómo decidimos utilizarla. La IA amplifica el talento, pero el criterio, la empatía, la visión estratégica y la comprensión cultural siguen siendo profundamente humanos.
Y en marketing, esas habilidades siguen siendo irremplazables.
Si aprendemos a trabajar con la IA desde la claridad estratégica —tal como lo hacemos cuando construimos un buen brief— no solo podremos hacer nuestro trabajo de manera más eficiente… También podremos hacerlo mejor.
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