Lo más relevante de estas jornadas fue la definición de una agenda común para 2026–2027. Identificamos líneas de trabajo estratégicas que nos permitirán profesionalizar aún más nuestro mercado. Entre ellas, destacan la integración regional de estudios de inversión publicitaria —liderada por Colombia— y la creación de un circuito regional para los Premios IAB MIXX, una propuesta conjunta entre Uruguay y Chile para difundir las mejores prácticas creativas de la región.

Las posibilidades que se abren son inmensas. Estamos desarrollando certificaciones unificadas en fundamentos de marketing digital y la creación de marcos de referencia para la Creators Economy y Retail Media, facilitando el diálogo entre marcas, agencias y medios de todos nuestros países.

Desde IAB Chile, reafirmamos nuestro compromiso de no solo observar estas tendencias, sino de ser protagonistas de su desarrollo. La meta es clara: transformar 2026 en un año de alineación técnica y operativa que nos permita presentar una cara sólida ante los desafíos globales de privacidad, estándares de medición, creatividad y eficiencia publicitaria.

En Antigua (Guatemala), quedó claro que existe una energía y un compromiso real entre los capítulos para fortalecer nuestra industria. Al compartir metodologías y casos de éxito, elevamos el estándar de toda la región. El futuro de la publicidad digital en Latinoamérica es colaborativo, y en IAB Chile estamos listos para liderar ese camino junto a nuestros colegas regionales.