Columna de Estrella Mermet – Research & Strategy Director Initiative
En el marco del Día de la Mujer, se hace necesario visibilizar aún más el liderazgo femenino en marketing y publicidad, el cual no es solo una cuestión de derecho: es una necesidad estratégica. Cuando las mujeres ocupan puestos de decisión en producto, estrategia, datos y creatividad, las prioridades se presentan desde una perspectiva diferente: se incorporan puntos de vista sobre audiencias diversas, se priorizan prácticas inclusivas y se puede poner en evidencia aquellas métricas que buscan resultados a corto plazo y no acompañan al resultado final. El liderazgo femenino aporta matices en la toma de decisiones que disminuyen prejuicios en las campañas, amplían la representación y favorecen estrategias más relevantes y responsables.
Para reforzar el impacto, hace falta más que nombramientos simbólicos sin un propósito definido. Es imprescindible repensar y reconfigurar procesos de selección y promoción —criterios objetivos, patrocinio interno, mentoría concreta— y medir resultados de liderazgo en términos de influencia real sobre presupuestos, rutas de implementación y contratación. Además, promover redes de apoyo y visibilidad pública de líderes femeninas en la industria ayuda a normalizar modelos distintos de gestión y a inspirar trayectorias jóvenes, sin dejar de lado la mística que rodea nuestro quehacer.
El impacto va más allá de la equidad interna: equipos liderados por mujeres tienden a producir comunicaciones que conectan con audiencias no tan representadas, y también fuera de la propia organización, mejorando reputación y rendimiento
sostenido.
En este 8 de marzo, reivindiquemos no solo más mujeres en puestos altos, sino poder real para transformar decisiones, políticas y cultura empresarial. Liderazgo con poder de decisión, sin perder el atributo fundamental de empatía entre las mismas mujeres, impulsa una industria más creativa, ética e inclusiva.
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