El evento Misión STGO 2025 de IAB Chile, la instancia donde nos reunimos con nuestros socios de IAB Argentina y Uruguay fue una invitación a mirar más allá de lo evidente, buscamos a entender el marketing no solo desde comunicación, también desde la cultura, innovación y experiencias que marcan realmente a las personas.
Este ciclo de charlas reveló que el comercio y la creatividad están en plena transformación. En un contexto donde las audiencias cambian más rápido que las campañas, las marcas deben ir más allá de la transacción y atreverse a inspirar, emocionar y conectar con propósito.
Durante la jornada, voces líderes de la industria compartieron su visión sobre cómo el retail, los datos, la creatividad y la tecnología están escribiendo un nuevo guion para las marcas y la comunicación y nos ayudaron a poner estas ideas en movimiento.
Más allá de las reglas fue el concepto que trajo Josefina Casellas, Managing Director de R/GA LATAM SS y Pablo Muñoz Client Engagement SS latam, una invitación a pensar en un marketing donde los datos ya no son solo números, sino que se transforman en lenguaje, inspiración y creatividad.”
José Miguel Ventura, Director de La Vulca, planteo un desafío igual de provocador: Un nuevo paisaje para el marketing. Las audiencias cambian más rápido que las campañas, y José Miguel nos mostró un camino para romper con lo predecible y apostar por la autenticidad.
Tatiana Guiloff, CEO de MGC, también fue parte, y su desafío fue hacernos pensar en el rol de los Influencers: ¿Activistas o Creadores de Producto? un tema clave en la cadena de valor actúa, ¿son embajadores, activistas o co-creadores de producto? Estas preguntas fueron algunas de las perspectivas que propuso, porque hoy los influencers ya no son solo altavoces, sino parte de la innovación y la identidad de las marcas
El Retail pop, la experiencia del retail generando cultura e identidad es un camino que no es usualmente explorado y donde hay mucho que decir, Tatiana Riesle, CMO de Falabella retail, nos invitó a pensar en cómo retail trasciende la transacción para instalarse como un espacio cultural, creador de experiencias y sentidos compartidos.
Jose Casellas de RGA, Raimundo Undurraga de VML y José Ignacio Solari de DDB, junto a Pancho González hablaron de la de creatividad de hoy. Nos inspiraron, con ideas globales pero con acciones locales mostrando cómo las grandes ideas nacen de datos, propósito y valentía.
Después de hablar de creatividad humana, dimos paso a un nuevo actor en este escenario: la inteligencia artificial. Fran Grancelli, Client Partner en Meta, nos propuso preguntas más que respuestas en AI Creativa: ¿de quién son las ideas?. Una reflexión sobre algoritmos, autoría y colaboración híbrida.
La narrativa de marca en la era de la atención no quedó fuera del relato, y centrado en la idea de no hablar más, sino de hablar mejor y en el momento emocional preciso, fue la propuesta de Patricio Salas, CEO de Initiative.
Este viaje culminó con una conversación franca, directa, desde el corazón de los que hacemos entre Julio Cesar Rodríguez, Director de Programación de CHV, estrella del streaming, referente de las audiencias, y nuestro Gerente General, Rodrigo Saavedra, sobre cómo la televisión se reescribe en el ecosistema digital, integrando contenido, experiencia y comercio sin perder narrativa ni la masividad.
Te presentamos las últimas noticias del marketing digital nacional, de nuestros socios y de la industria mundial.
