El Out of Home (OOH) vive un momento particular: no es el medio que más crece, pero sí uno de los que mejor resiste. Mientras otros canales tradicionales siguen perdiendo relevancia, OOH mantiene su alcance y se transforma silenciosamente a través de digitalización, automatización y retail media.
Según EMARKETER, la inversión en OOH en Estados Unidos superará los USD 10 mil millones en 2026, representando cerca del 2% del gasto total en medios. No es explosivo, pero sí consistente, con ciclos de crecimiento más altos en años electorales y una base estructural sólida
El verdadero crecimiento del medio no está en lo estático, sino en lo digital. Digital Out of Home (DOOH) duplicó su participación en poco más de una década y seguirá creciendo: en 2026 concentrará más de USD 4.000 millones, y hacia 2028 representará más del 45% del gasto total en OOH.
El mensaje es claro: el futuro del OOH es pantalla, data y software, aunque conviva todavía con formatos tradicionales.
Uno de los cambios más relevantes es el avance del in-store retail media. Pantallas inteligentes, carros conectados, audio en sala de venta y experiencias vinculadas a apps están convirtiendo los puntos de venta físicos en verdaderas plataformas de medios.
EMARKETER proyecta que la inversión en in-store media crecerá rápidamente y aumentará su peso dentro del DOOH en casi 10 puntos porcentuales entre 2026 y 2029. La lógica es evidente: publicidad cerca del momento de compra, con datos y capacidad de activación inmediata.
Aunque sigue siendo un medio anclado en activos físicos, OOH avanza hacia la automatización. En 2026, el programmatic OOH superará los USD 1.000 millones, representando cerca de un tercio del gasto en DOOH.
La compra programática permite integrar OOH a presupuestos omnicanales, ajustar creatividades en tiempo real y optimizar campañas. Eso sí, no reemplaza al modelo tradicional: la mayor parte del inventario premium seguirá negociándose vía acuerdos directos. El futuro del medio no es “todo programático”, sino híbrido.
La IA ya está impactando el OOH en procesos concretos: adaptación de piezas, generación creativa, análisis de audiencias y optimización de planificación. No se trata solo de eficiencia operativa, sino de mejor lectura del contexto físico: flujos, comportamientos y patrones de movimiento.
Paradójicamente, las propias empresas de IA se han convertido en grandes anunciantes OOH, tensionando inventario premium y elevando precios en mercados clave.
A pesar de la digitalización, los billboards siguen concentrando cerca del 75% del gasto total en OOH. El motivo es simple: tráfico vehicular estable, alta visibilidad y cobertura masiva. DOOH crece sobre esa base, no en su reemplazo.
EMARKETER es pragmático en sus recomendaciones:
En resumen: OOH no está desapareciendo ni reinventándose de forma ruidosa. Está evolucionando con lógica industrial: más data, más automatización, más vínculo con comercio y performance. En 2026, el valor del medio no estará solo en “estar en la calle”, sino en cómo se conecta el mundo físico con las decisiones de negocio.
Te presentamos las últimas noticias del marketing digital nacional, de nuestros socios y de la industria mundial.
