El marketing digital en Chile está viviendo un momento clave. Más que cambios aislados, estamos viendo una transformación profunda que está redefiniendo cómo las marcas se conectan con las personas. La inteligencia artificial, la aparición de nuevos entornos de medios, la evolución del comercio digital y los avances en regulación no solo están impactando la industria: están cambiando las reglas del juego.
En este escenario, IAB Chile presenta Tendencias IAB Chile 2026, un trabajo desarrollado por el Comité de Tendencias y Research que busca algo más que describir lo que está pasando: busca ayudar a entenderlo. Es una mirada estructurada sobre las dinámicas que están moldeando el presente y el futuro del marketing digital en el país.
Este estudio combina datos de mercado, análisis sectorial, entrevistas a expertos y la visión de los principales actores del ecosistema digital. Todo con un objetivo claro: entregar herramientas concretas para tomar mejores decisiones en un entorno cada vez más exigente en eficiencia, medición y gestión tecnológica.
Hoy el marketing digital no es un complemento, es el centro. En 2025, alcanzó el 54% de la inversión publicitaria en Chile, consolidándose como el eje principal de la planificación de medios y de las experiencias de marca.
Este crecimiento no solo implica más inversión, también trae nuevos desafíos. Hoy las marcas deben hacerse cargo de la trazabilidad de los datos, mejorar sus modelos de atribución, integrar medios con comercio y adaptarse rápidamente a cambios tecnológicos y regulatorios.
El informe organiza este nuevo escenario en tres grandes niveles que conviven y se potencian entre sí.
Por un lado, una infraestructura consolidada, donde ya operan tendencias clave como Retail Media, Social Commerce, el video corto, la influencia orientada a performance y experiencias de cliente más resolutivas gracias a la inteligencia artificial.
Por otro, una expansión del ecosistema, donde nuevos formatos como CTV, DOOH, audio digital, gaming y branded content amplían los puntos de contacto entre marcas y audiencias en una lógica cada vez más integrada.
Y finalmente, están las capas habilitantes, como la inteligencia artificial, el trends mapping en tiempo real, el employee advocacy y la privacidad. No son canales en sí mismos, pero sí fuerzas que están redefiniendo cómo funciona todo el sistema.
Uno de los grandes protagonistas del informe es la inteligencia artificial, que ya no es solo una herramienta, sino que empieza a convertirse en el motor operativo del marketing. Está presente en lo creativo, en lo analítico y en lo estratégico, permitiendo decisiones más rápidas, personalización a escala y mayor eficiencia.
Al mismo tiempo, el avance de la regulación en datos personales está elevando el estándar de la industria. Hoy, la transparencia, la trazabilidad y el cumplimiento normativo ya no son opcionales: son parte esencial de cualquier estrategia sólida.
El informe se presentará oficialmente el miércoles 15 de abril, en el encuentro Tendencias IAB Chile 2026, un espacio pensado para compartir los principales hallazgos del estudio junto a invitados nacionales e internacionales, entre ellos Javier Campos, referente en estrategia de inteligencia artificial aplicada a entornos AdTech, FinTech y regulatorios.
Será una instancia para anticiparse, entender hacia dónde va la industria y tomar decisiones con mayor claridad en un contexto donde el marketing digital sigue evolucionando a gran velocidad.
Porque hoy, entender las tendencias no es solo mirar lo que viene: es prepararse para operar dentro de ese futuro.
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