El cierre del Q4 2025 ha dejado claro que la competencia por la visibilidad digital en los mercados de habla hispana y Brasil está más reñida que nunca. Durante el último trimestre, las estrategias de inversión en Google Ads en países como México, Argentina, Chile y España mostraron una fuerte inclinación hacia el sector retail y servicios tecnológicos.
En mercados clave como México, gigantes como Amazon y Mercado Libre continúan liderando el gasto publicitario, mientras que en España, el sector de viajes con Booking.com y el retail con Amazon.es marcaron el ritmo de la temporada navideña. Por su parte, en el cono sur, Chile y Argentina vieron un repunte significativo en la inversión de plataformas de comercio electrónico y servicios financieros digitales.
Aunque el panorama varía por país, podemos observar tendencias comunes en la región:
Dominio del E-commerce: Las plataformas multi-categoría concentran el mayor porcentaje de clics pagados.
Crecimiento de Servicios: Empresas de telecomunicaciones y educación superior escalaron posiciones en el ranking de inversión de Perú y Colombia.
Nuevos Jugadores: Marcas emergentes de tecnología están optimizando su presupuesto para competir con los líderes históricos.
Para los profesionales del marketing, entender dónde están invirtiendo los competidores es vital para planificar el presupuesto de 2026.
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