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Reporte «El estado de los datos 2020: crecimiento del gasto en datos e impacto de la crisis del Coronavirus»

24 JUL 2020 10 min. read
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El gasto en datos de audiencia de terceros creció un 6,1% en 2019, pero la crisis del coronavirus redujo hasta un 20%

El estado de los datos es una iniciativa de investigación diseñada para ayudar a los profesionales de la publicidad, el marketing y los medios de comunicación de EE. UU. a comprender mejor cómo sus pares están invirtiendo y utilizando los datos de la audiencia como un pilar fundamental de sus esfuerzos de adquisición y participación de clientes.

IAB State of Data 2020 es una iniciativa de investigación recurrente, realizada y publicada por Winterberry Group en asociación con el Centro de excelencia de datos programáticos + de IAB. Las ideas clave incluyen:

  1. El gasto en datos de terceros de EE. UU. De 2019 aumentó un 6,1%: los especialistas en marketing de EE. UU. Y otros usuarios invirtieron $ 11,9 mil millones en datos de audiencia de terceros en 2019, un 6,1% más que el año anterior
  2. Es probable que la crisis de COVID-19 impulse los recortes de datos del segundo y tercer trimestre hasta un 20%: el impacto económico de la actual crisis de coronavirus ha provocado un giro significativo en las tácticas y los gastos de marketing, incluidos los relacionados con los datos
  3. Los datos de primera instancia ocupan un lugar central: el gasto en gestión, procesamiento e integración de datos de terceros creció un 9.8% en 2019 a $ 5.5 mil millones
  4. La privacidad es una preocupación clave, aunque la ansiedad ha disminuido: los usuarios de datos se han vuelto menos preocupados por el impacto de la nueva y pendiente regulación de privacidad en los meses posteriores a la promulgación de la CCPA

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