Con sala llena presentamos el Informe de Tendencias de Marketing Digital 2026 esta semana. Más de 170 profesionales de marcas, agencias, medios y plataformas se reunieron para escuchar, debatir y tener una lectura común de hacia dónde va la industria.
El evento reunió perspectivas desde distintos ángulos del ecosistema.
Javier Campos, Group CTO de Cape.io e investigador del Cambridge AI Safety Hub, abrió la conversación sobre inteligencia artificial con una mirada que va más allá del hype. Su charla ubicó a Chile dentro de una discusión global sobre qué significa que la IA deje de ser una herramienta puntual para volverse una capa transversal del negocio —y qué implica eso en términos de gobernanza, riesgo y oportunidad real.
Claudio Pérez, Head Comercial de Cencosud Media, aportó la perspectiva del Retail Media desde adentro: cómo un ecosistema de datos propios se convierte en un activo publicitario, y qué conversaciones están teniendo hoy las marcas con los retailers para construir algo más que campañas.
Rodrigo Farcas, de Postedin, habló sobre el estado de la creación de contenido profesional en la región —la tensión entre velocidad y calidad, el rol de los creadores, y lo que está cambiando en la relación entre marcas y productores de contenido.
Marco Tapia, de Ipsos, presentó los datos detrás del informe. La encuesta que sustenta el documento recoge la visión de actores de toda la industria, no solo de los socios de IAB, lo que le da al reporte una base más amplia y representativa.
Carolina Garlick, del Diario Financiero, cerró el panel con una mirada desde los medios: cómo el periodismo económico está leyendo la transformación digital del sector publicitario, y qué preguntas todavía no tienen respuesta.
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