La presidencia del jurado estuvo a cargo de Luciana Olivares (Perú), destacada líder regional en estrategia, transformación digital e innovación, quien aportó rigurosidad y una mirada internacional al proceso. 

Más de 60 jurados de agencias, anunciantes, medios y consultoras participaron en la evaluación, garantizando un análisis diverso y profesional. La ceremonia final reunió a más de 400 invitados, confirmando al MIXX como un hito anual para la industria. La Revista MIXX 2025 permitió documentar los aprendizajes y difundir los casos más destacados. Beyond Digital, con los Best in Show de Mexico, Argentina; Colombia, Perú, Uruguay y Chile, permitió mostrar nuestro casos ganadores y a los profesionales detrás de su creación en todo LATAM.

Otro hito importante fue el desarrollo del Informe de Tendencias IAB 2025, uno de nuestros proyectos de contenido más relevantes. Este estudio identifica, analiza y proyecta los fenómenos que están transformando la publicidad y el marketing digital en Chile, convirtiéndose en una guía estratégica para anunciantes, agencias y plataformas. 

Este año participaron más de 40 profesionales de la industria en comités, enriqueciendo la profundidad y pluralidad del análisis. El resultado fue una lectura clara sobre IA aplicada a la comunicación, retail media, la evolución del consumo audiovisual e influencers, lo sensible que es nuestra industria en los temas de sostenibilidad y privacidad, entre otros temas clave. Tendencias 2026 ya está en desarrollo, con su lanzamiento programado para marzo de 2026, reforzando la continuidad y relevancia de esta iniciativa.

El año 2025 también estuvo marcado por una intensa agenda internacional. En mayo, participamos en la Misión IAB en Buenos Aires, donde profundizamos el intercambio profesional con líderes de agencias, marcas y plataformas del mercado argentino. En agosto, tuvimos una participación destacada en IAB NOW Buenos Aires, uno de los eventos más influyentes de la región, con casi dos mil asistentes y donde fuimos moderadores de paneles de streaming y retail media, reforzando el posicionamiento técnico de IAB Chile en un área de crecimiento acelerado. En octubre, fuimos parte de la Misión IAB en Montevideo, consolidando el trabajo conjunto con Uruguay y Argentina en estandarización, regulación y visión estratégica regional.

En este recorrido regional, un hito especialmente significativo fue la realización de Misión Santiago – Ideas en Movimiento 2025, donde Chile actuó como anfitrión de un encuentro de alto nivel entre representantes de IAB Argentina, Uruguay y Chile, junto a líderes creativos, estrategas y especialistas de la industria. Este espacio se transformó en un punto de convergencia para discutir temas como cultura, creatividad, datos, retail media, narrativas, transformación digital y nuevas audiencias. Participaron referentes de empresas como R/GA, Meta, Falabella, MGC, DDB, VML, CHV, La Vulca, Initiative, entre otros actores clave.

La jornada no solo fortaleció el intercambio entre mercados, sino que posicionó a IAB Chile como articulador regional, generador de contenido estratégico y anfitrión de conversaciones que marcan el rumbo del ecosistema digital. Su impacto se reflejó tanto en el fortalecimiento de alianzas como en la proyección de nuevas líneas de trabajo para los comités regionales.

A nivel local, desarrollamos muchas  actividades clave de formación y discusión, destacando el encuentro WhatsApp Session, organizado junto a Meta y ANDA, enfocado en mensajería de negocios y automatización. También la Certificación en CTV que hicimos junto a los IAB de México y Colombia en conjunto con Warner Bros Discovery, donde participaron casi 200 profesionales.  

Participamos en diversos paneles y lanzamientos asociados a CTV, IA aplicada a contenidos, retail media e influencer marketing, ampliando nuestro alcance y reforzando el rol formativo de la asociación.

Un pilar esencial de 2025 fue la consolidación del trabajo de nuestros comités, tanto locales como regionales. Los comités de DOOH, CTV, Streaming, Retail Media, Influencers, Creatividad, Research avanzaron en investigación, estandarización y análisis técnico, y también en profundizar la coordinación técnica entre mercados, permitiendo compartir aprendizajes, alinear buenas prácticas y avanzar hacia estándares regionales más consistentes.

Dentro de estos, destacó especialmente el Comité de Retail Media, que lideró un trabajo inédito en la región: el desarrollo del primer Marco de Medición y Métricas para Retail Media del Cono Sur, elaborado de manera colaborativa con 60 profesionales de Colombia, Argentina y Uruguay. Este marco establece criterios comunes y lineamientos técnicos para mejorar la consistencia, transparencia y comparabilidad del mercado, posicionando a IAB Chile como referente regional en la materia y será lanzado oficialmente en marzo 2026.

También tuvo un rol destacado el nuevo Comité de DOOH, logrando avances que realmente impactan en un territorio muy necesario para la industria. El grupo —compuesto por profesionales de distintas empresas de DOOH y empresas tecnológicas— consiguieron establecer bases comunes para la medición en DOOH. Este es un primer paso y eso abre la puerta a métricas más consistentes, comparables y útiles para anunciantes y agencias en 2026.

En comunicación y posicionamiento, mantuvimos una presencia sólida en LinkedIn e Instagram, destacando estudios, participación internacional, eventos y contenido editorial. Nuestro sitio web continuó como un espacio central para la difusión de análisis, artículos y recursos especializados.

En síntesis, 2025 fue un año de expansión, aprendizaje y articulación regional. 

IAB Chile sin duda fortaleció su capacidad de generar contenidos técnicos, amplió su presencia internacional, profundizó el trabajo de sus comités y elevó el impacto de sus eventos y publicaciones. Entramos a 2026 con bases sólidas, una agenda activa y un rol cada vez más destacado como articulador del ecosistema digital en Chile y en la región.