Puede que esté revelando mi edad, pero al pensar en la eventual desaparición de las cookies de terceros, es difícil no establecer paralelismos con el miedo del Y2K de principios de la década de 2000. En ese momento, el pánico y la incertidumbre se apoderaron de la opinión pública ante la predicción de un fallo generalizado de programación informática que podría causar estragos masivos al cambiar el año de 1999 a 2000, debido a la forma en que las computadoras del momento almacenaban los datos.
Se esperaba que el fenómeno hiciera colapsar los sistemas informáticos de todo el mundo, pudiendo afectar infraestructuras críticas y causar enormes problemas económicos y sociales. Pero llegó el 1 de enero del 2000 y nada había cambiado. Las luces seguían encendidas, los aviones continuaban volando e Internet seguía funcionando. Y aunque aún se debate si fue debido a la preparación o si el problema se exageró desde el principio, es fácil ver cómo nosotros, como industria, nos encontramos en una coyuntura similar.
Entonces, ¿cómo se compara esto con la desaparición de las cookies de terceros y, en concreto, con sus implicaciones para los publishers de la open web de todo el mundo? Actualmente nos encontramos en una situación similar, equivalente al 31 de diciembre de 1999, sin saber qué va a pasar. Sin embargo, hay una clara diferencia: El efecto Y2K tenía una fecha de finalización definitiva desde el principio, ¡mientras que la desaparición de las cookies se ha retrasado ya en varias oportunidades!
Además, la fecha de finalización no formaba parte de un proceso iterativo, como hemos visto en nuestra industria a raíz de los cambios de privacidad ya realizados en Safari y Firefox, entre otros.
Teads es una empresa que defiende la open web, trabajando a escala mundial con los principales publishers del mundo, que alcanzan 1.900 millones de usuarios cada mes. Esto nos coloca en una posición privilegiada para evaluar el sentimiento de los medios de todo el mundo en relación con la desaparición de las cookies de terceros, y lo hemos hecho encuestando a nuestros publishers sobre este tema durante los últimos tres años. ¿Qué nos dicen este año más de 300 publishers en más de 50 países y cómo ha evolucionado su opinión a lo largo del tiempo?
La mayoría (51%) de los publishers comprenden el impacto de la eliminación de las cookies de terceros, pero están confundidos por la cantidad de soluciones disponibles. Esto es consistente con los dos últimos años, pero se ha producido un notable descenso interanual del 12% en el número de publishers que tienen un sólido entendimiento de las iniciativas de la industria. En cuanto al tiempo que los publishers dedican a este tema; el 32% se mantiene actualizado, con la intención de actuar a lo largo de este año, el 23% dispone de recursos específicos para probar alternativas, pero sólo el 14% tiene un plan de acción elaborado. Con varios retrasos y sin una solución única aceptada, en un mercado publicitario desafiante, quizás no sorprenda ver una mayor conciencia e intenciones, que acciones inmediatas.
Por Lee Fels, VP Strategy and Operations, Publishing de Teads
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